«Как в IKEA»: многие шведские товары производили наши заводы и аналоги уже предлагаются новосибирцам

Более десятка отечественных производителей, снабжавших шведского торгового гиганта мебелью, текстилем и домашней утварью, вышли на ряд интернет-площадок. Товары идут с пометкой «как в IKEA». Что уже предлагается новосибирцам?

Товары можно отыскать на странице с пометкой «как в IKEA» на площадке «Яндекс. Маркет», а также Wildberries и Ozon. IKEA ушла, а ассортимент остался. Многое из ассортимента со шведским логотипом производилось на российских предприятиях, но по зарубежным технологиям.

Мебель

«Большое заблуждение считать, что мебельную продукцию IKEA ввозила, — рассказал генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Тимур Иртуганов. — На самом деле то, что продавалось в нашей стране, здесь и производилось. Компания серьезно инвестировала в четыре завода, при этом на 80 процентов они были ориентированы на экспорт и лишь 20 процентов продукции оставалось на внутреннем рынке».

Известно, что концерн закупал товары у 40 с лишним российских компаний. Именно они теперь могут заполнить освободившуюся нишу, развивая тренд на доступное и комфортное обустройство жилья. Оценив эту перспективу, уже несколько экс-поставщиков IKEA объявили о создании новых линеек эргономичной мебели.

Например, воронежский «Ангстрем» запускает минималистичную коллекцию «Вилма», она, как конструктор, подходит и для гостиной, и для спальни или детской. Одновременно предприятие провело рестайлинг фирменных салонов и превратило их в квартирные шоу-румы. Каждая комната – готовое дизайнерское решение, где можно черпать идеи, причем не только вживую, но и на виртуальной экскурсии с участием реальных консультантов.

Одним из ключевых достоинств шведского ритейлера были высокие международные стандарты качества. В «Ангстреме» отмечают, что уровень безопасности и экологичности ее производственных площадок полностью соответствует мировым нормативам.

Предприятие «Ластра» из Нижнего Новгорода годами поставляла шведам модульные кухни эконом-класса, столешницы, шкафы, стеллажи. Похожие кухни и стеллажи, но под другими названиями можно купить в Hoff, заказать на фабрике напрямую или через интернет. А вот со стульями из массива сосны, которые выпускало ООО «Лидер» в Приозерске, придется повременить, пока фирма не найдет нового торгового партнера.

Матрасы IKEA с российской начинкой

Удобные матрасы, так и манившие прилечь посетителей IKEA, с 2003 года производит компания «Аскона» из города Ковров. Их разрабатывали строго в соответствии с технологическими картами шведов, поэтому полная копия недопустима, но у «Асконы» есть матрасы серии Basic и Sleep Expert, схожие с икеевскими по качеству и цене. То же касается подушек Pillo, Gamma New и Vanilla Ice.

«Мы уже переориентировали 30 процентов объема мощностей, которые были задействованы под IKEA, на выпуск продукции для новых каналов продаж, включая маркетплейсы», — сообщают в пресс-службе компании.

Идентичная ситуация — у компании ORMATEK, снабжавшей зарубежного ритейлера матрасами «Малвик» и «Ховог». Теперь вместо них планируется выпускать похожие модели под названиями «Берген» и «Осло».

«Полные копии матрасов IKEA мы производить не будем, так как у нас есть обязательства в части недопущения какого-либо плагиата продукции шведского бренда, — пояснили в компании. — Но сможем предложить рынку модели, изготовленные по тем же высочайшим стандартам. Качество, к которому привыкли покупатели IKEA, будет на 100 процентов сохранено».

Ивановские ситцы под логотипом шведов?

Постельного белье для IKEA тоже отшивал российский производитель — хлопчатобумажный комбинат «Шуйские ситцы» в Ивановской области. При этом прощание со шведами не сказалось на работе фабрики с 200-летней репутацией, наоборот: весной там наладили выпуск белья «а-ля Икея» под собственной маркой Yerrna. Широкий размерный ряд соответствует евростандартам, учтена и икеевская практика продажи полукомплектов: они состоят из пододеяльника и наволочки, а простыни, в том числе на резинке, предлагается докупить отдельно.

За поставку халатов и полотенец, подходящих по расцветке к интерьерам ванной комнаты, отвечала фабрика «Донецкая Мануфактура М» компании Cleanelly. Их, вместе с одеялами, пледами, подушками, шторами и скатертями можно тоже найти на маркетплейсах.

Тапочки от мануфактуры династии Морозовых

Помните утепленные тапочки Fegen из смеси овечьей шерсти и вискозы? Их выпускал «Мех Оретекс», наследник Никольской мануфактуры династии Морозовых. Сами Fegen не продаются, поскольку по контракту IKEA — их единственный дилер, но несколько похожих моделей уже поступили на интернет-прилавки. Новая обувь чуть дороже, из-за роста цен на сырье, зато, по мнению первых покупателей, мех у них плотнее, они более пушистые и теплые.

Пальчики оближешь

Даже сырники, которые готовила для икеевских ресторанов подмосковная Mr.Food, можно отыскать на полках «Ашана», «Магнита» или «Пятерочки» под марками Mr.Food и Creative Kitchen.

А вот с фрикадельками – пока прямо беда.  Их делала компания «Пит-продукт», входящая в группу «Черкизово», и пока производство приостановлено из-за проблем с упаковкой. Будет ли утрата фрикаделей столь же невосполнимой, как недосягаемость икеевских акул, которых, по легенде, вручную шили в Индонезии, зависит от находчивости российских предпринимателей.  Но и это дело времени.